斩获首个世界顶级赛事冠军年轻的霹雳舞国家队掀起体育营销新风暴

8月7日,中国霹雳舞国家队的刘清漪夺得了世界知名1v1赛事「OutBreak Europe 2022」女子组冠军,刷新了中国霹雳舞发展的历史成绩。而在这样一件里程碑意义的事件背后,剑指2024年巴黎奥运会的中国队,将继续掀起年轻的风暴,展现中国体育新名片的潜力。

上周末,在斯洛伐克举行的世界知名赛事「OutBreak Europe 2022」街舞大赛中,16岁的小将刘清漪夺得女子单人赛冠军。此外,商小宇在470名男选手中获得第4名,同样为中国霹雳舞创造新的历史。

这座冠军来之不易。据街舞圈资深人士表示,「OutBreak Europe 2022」虽然是民间赛事,但含金量很高,竞技水平匹敌世锦赛,今年有来自全球30多个国家的600多人参赛,是「最难过海选」的国际顶尖霹雳舞赛事,刘清漪就是在海选124进16中杀出重围。

而刘清漪的冠军,是中国B-girl(霹雳舞女孩)获得的首个世界霹雳舞顶级赛事冠军,不仅向世界霹雳舞展现了中国舞者的力量与美感,也在世界顶级霹雳大赛中最辉煌的一页上,书写下了中国选手的名字。

年少有为是中国霹雳舞的标签,而在此之前,还未成年的刘清漪已在国内外赛事中崭露头角。

在去年9月代表河南队获得全运会首个霹雳舞项目(女子)冠军后,刘清漪入选中国国家队,12月在法国进行的2021WDSF世界霹雳舞锦标赛上,刘清漪首次参加国际大赛便获得第9名。就在上个月,刘清漪还闯入世界运动会霹雳舞女子组四强。

值得一提的是,世界运动会也是首场可获得奥运积分的霹雳舞比赛,这也意味着国家队正式开启了为巴黎奥运会冲刺的新阶段。

同样,商小宇也是中国霹雳舞当中的翘楚。2018年5月,商小宇与队友杀入在日本举行的青奥会选拔赛第三阶段,在队友陆续止步8强后,商小宇肩负起了全队的使命。从32强开始挑战,一天连续跳20轮,面对日本、欧美多个霹雳舞强国的对手后,这个还不满18岁的中国男孩不仅进入8强,让中国队成功拿到青奥会的入场券,还闯进4强,让中国霹雳舞在世界舞台上首次惊艳亮相。

在他们身后,中国霹雳舞队也一样年轻而又不凡。实际上,去年的2021WDSF世界霹雳舞锦标赛,是队伍成立后参加的首次世界性赛事,而如今仅有半年多的时间就有世界级赛事的冠军入账,这背后也正是国家队成长的一次绝佳展示。

这个夏天,国家队到达欧洲开启了游历学习交流之旅,一边与欧洲舞者交流一边不断沉淀积累,日夜的训练终于在此次决赛中爆发。

他们的好成绩绝非偶然。要知道,对于起步较晚的中国霹雳舞市场来说,打造一支备战奥运会的队伍、并在世界舞台上争夺荣誉并不容易,而我们也能看到,这支队伍的所展现的学习能力以及勤奋拼搏精神,配得上任何荣誉。

上个月,中国霹雳舞集训队全体队员奔赴欧洲,开启为期半年的外赛外训奥运备战,首站便参加了在荷兰举办的World Bboy Classic(WBC)比赛,并常驻于在法国巴黎的海外训练基地进行日常训练,在此期间将前往比利时、葡萄牙、奥地利、韩国等国家参加由世界体育舞蹈联合会组织的奥运积分赛和欧洲知名霹雳舞赛事活动交流。

而这些跨越山海、夜以继日地付出,也开始展现收获。此次在「OutBreak Europe 2022」夺冠,中国霹雳舞队不仅获得了巨大的曝光,队伍也顺势收获了更多人的关注与喜爱。

这其中,刘清漪的社媒收获了海量祝贺与鼓励,央视体育新闻第一时间报道了夺冠新闻,她的夺冠录像在多个多视频平台中成为爆款,夺冠的多个微博话题均有数百万的热度,同样还获得人民日报、央视体育等主流媒体的转发,这无疑也推动着霹雳舞这项运动获得更多年轻人群的关注。

的确,在世界体育年轻化的趋势下,年轻一代的运动员开始接管新时代的体育舞台,也把自己喜爱的运动推上了奥运会的赛场,而带着「年轻」、「时尚」和「潮流」等标签的霹雳舞,无疑是其中最受瞩目的运动之一。

当年轻的观众和运动员逐渐扛起中国体育的大梁,他们把自己热爱的「小众」运动带进了「大众」视野,推向了奥运会这样更高的舞台,在这样的背景之下,中国霹雳舞国家队所彰显出的品牌影响力和营销价值,正成为中国体育中最具潜力的新名片。

在夺得世界级赛事冠军,并成功登上热搜成为大众关注的焦点之后,霹雳舞国家队的营销价值也开始闪耀光芒。

的确,霹雳舞、街舞就是这样一个赛道。在众多年轻化、潮流化的新兴体育项目中,霹雳舞有着独特魅力,中国也是这项运动最受欢迎的国度,而当东京奥运会激发出了年轻群体的关注与热情,吸纳了霹雳舞的2024巴黎奥运会也更值得我们期待。

奥运会的影响力将赋予霹雳舞、街舞等舞蹈运动更持久的体育生命力,更规范的竞赛体系。当为国争光的街舞选手站上舞台,摆脱「不务正业」的偏见,越来越多的青少年会拥有更广阔参与空间。也因此,这项有激情、观赏性强、参与度广的运动,将成为品牌与年轻人群新的沟通方式。

尤其是在入奥的带动之下,霹雳舞国家队不仅能用好成绩来帮助体育品牌收获曝光与影响力,更能用融合了街舞、流行音乐、潮流穿搭等元素的舞蹈,精准传递出品牌的有激情、有能量的运动精神,助力品牌塑造的同时,触达更多年轻人群和消费群体。

还未成年的刘清漪,就是中国霹雳舞年轻的缩影。近几年,行业涌现出《这!就是街舞》《热血街舞团》等众多制作精良街舞类综艺节目,并牢牢抓住了年轻观众的视线,相关话题频频登上社交平台热搜,不断将霹雳舞带进大众视野。

当那些酷炫的动作,极具视觉美感的连招,成为他们展示个性、突破自我以及社交娱乐的通用语言,霹雳舞也逐渐以新体育营销的桥梁而崛起。尤其是冠军背后,霹雳舞国家队所展现出的实力与成长,还有着成为流量爆款的潜质,无疑是体育跨界营销中一个兼具实力与潜力的体育IP,也是2024年奥运营销中不可多得的稀缺性资源。

而我们也欣喜地看到,已有越来越多品牌聚焦街舞赛道 ,展现出了率先布局,提前卡位的营销理念。去年,东鹏饮料成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴,共同征战2021WDSF世界霹雳舞锦标赛,助力中国军团完成了世界舞台上的首秀。

此外在去年12月,东鹏特饮还深度参与了第五届嘻哈文化产业论坛、TDS顶级齐舞大赛总决赛、CBC中国街舞冠军赛总决赛,为来自全国各地的数百名顶级街舞舞者提供能量续航,也为推动中国街舞事业增砖添瓦。

实际上,考虑到这是一个国外队伍占据顶峰的领域,对于起步较晚的中国霹雳舞来说,新国家队在建立初期就取得好成绩实属不易。同样,从体育营销的规律来看,品牌同一支新兴国家队合作,无疑要地经历漫长的磨合期、潜伏期、成长期,最后通过一个个赛事与事件,厚积薄发,最终迎来声量与流量上的爆发。

而在这个过程中,陪伴一支队伍成长并形成联动,能产生更为长远的联动价值,在消费者群体中刻下更深刻的品牌印象,带来更打动人心的情感价值,这是短期赞助远不能及的,也是海内外众多品牌押注青年才俊和年轻队伍的重要原因。

因此,有决心选择霹雳舞这一正确赛道,并鼎力支持成长中的国家队,我们必须要为品牌的远见和毅力点赞,也希望东鹏饮料等品牌能够继续与国家队一起,耐心耕耘当下,共同期待未来收获的季节。

如今,国家队已经展现出了足够强大的能量与潜力,我们期待在海外学习征战的中国霹雳舞国家队能延续这份突破,继续创造佳绩的同时,带领街舞市场不断开辟新的市场格局,也更期望有越来越多东鹏这样的良心民族企业,一起携手助力每个Bboy Bgirl的街舞梦想,共同见证中国体育未来旭日升起的那天。

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